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PROMOCION Y DESARROLLO TURÍSTICO
SERA POLÍTICA DE ESTADO
La
promoción y el desarrollo turístico del Ecuador,
fueron declarados política de Estado, en el marco de la
ceremonia de presentación de la Marca Turística
denominada Ecuador: la vida en estado puro.
El Presidente de la República, ingeniero Lucio Gutiérrez,
firmó el Decreto Ejecutivo, mediante el cual se ratifica
la decisión, de que el turismo sea política de
Estado para todos los efectos constitucionales y legales.
El decreto dispone además, que la Marca Turística
se integre entre los instrumentos con los que cuenta el país
para su promoción internacional.
Es importante señalar que esta nueva marca turística
se incorporará sin perjuicio a toda imagen corporativa de
las instituciones públicas del país.
Esta declaratoria responde a la necesidad
de fortalecer los instrumentos con que cuenta el país para la promoción con el objetivo
de consolidar la imagen turística y fomentar el turismo
nacional e internacional; tomando en consideración que la
actividad turística es una de las principales actividades
generadoras de divisas en el Ecuador.
PRODUCTOS
PARA PROMOCIONAR EL ECUADOR
Los
estudios del Trade Turístico Internacional sirvieron para
seleccionar los productos turísticos que se promocionarán
y venderán en los mercados del exterior bajo el slogan ECUADOR:
LA VIDA EN ESTADO PURO, con una marca turística que expresa
los conceptos de unicidad y diversidad que caracterizan a este
país
de territorio pequeño, que cuenta con maravillosos escenarios
naturales y un pueblo amable que recibe con cordialidad a los visitantes.
Entre los productos se destaca el titulado Ecuador
General, que involucra Galápagos, Costa, Andes y Amazonía; otro denominado
Sol y Playa, con la Ruta del sol y playas verdes; y un tercero, el
Ecoturismo, en donde se incluyen la Amazonía, las islas Galápagos,
las reservas naturales Sangay, Machalilla y Cayapas.
También fueron catalogados como productos
turísticos:
La Cultura, que involucra a las ciudades de Quito, Cuenca, Mitad
del Mundo, Otavalo, Ingapirca, Medicina Herbolaria y fiestas populares;
y, Convenciones y Congresos, que tiene una importante oferta en
Quito, Guayaquil y Cuenca.
En la promoción serán considerados otros productos
como: la Observación de Aves, en Mindo, Cuyabeno, isla Santa
Clara, Galápagos y Pasochoa; Gran Aventura que se integra
con escalada, por la Avenida de los Volcanes y las cimas en la Amazonía;
Ciclismo de Montaña, a través de recorridos desde la
Amazonía al Pacífico, la Avenida de las Cascadas y
otros definidos como Bajada del Cielo, teniendo como escenario diversas
montañas de la región interandina.
Los Deportes como buceo en la reserva marina de
Galápagos
y en la Isla de La Plata; Pesca deportiva en Salinas, Manta y lagunas
de pirañas, rafting y kayaking en numerosos ríos
de la Amazonía y de la Sierra; y, el turismo Rural definido
como rutas de sabores o de las flores y las actividades que se
realizan
en las haciendas y comunidades y otros productos definidos como
incentivos o distracciones, también conforman la lista de
productos que define el Plan de Marketing.
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