San Francisco de Quito, DM. a de 25 mayo de 2006
 

Estudio de mercado en Alemania confirma necesidad de la Campaña de Promoción


Frankfurt, mayo de 2006.- Los resultados del extensivo estudio de mercado realizado dentro del marco de la campaña de promoción para el Mundial de Fútbol 2006 han confirmado la necesidad de seguir promoviendo Ecuador en Alemania, como lo ha venido haciendo el Gobierno Nacional mediante distintas instancias, como el Ministerio de Turismo.

El estudio, encargado y financiado por Corpei y el Fondo Mixto de Promoción Turística de Ecuador, lo realizó el Instituto Forsa el 25 de abril de 2006, de manera aleatoria y sistemática para establecer la relación de popularidad y conocimiento de los alemanes sobre Ecuador. Para ello 1.006 personas fueron entrevistadas por teléfono en temas país y productos.

En cuanto a asociaciones espontáneas los resultados determinaron que el 37 por ciento de los alemanes asocia Ecuador con temas sociopolíticos y 32 por ciento con naturaleza y paisajes. Los “4 Mundos” – Costa Pacífica, Amazonía, Andes y las Islas Galápagos – son relativamente conocidos: en término medio todos los alemanes conocen uno de los “4 Mundos”. Esto refleja el éxito de la campaña promocional que se realizó en 2005.

La gran mayoría de los alemanes gozan de productos ecuatorianos como las bananas y rosas sin saber de dónde provienen: sólo un 16 por ciento asocian Ecuador con productos de exportación, los más populares son el café y las bananas. El 40 por ciento de la población alemana, la mayoría de ellos gente joven de bajo nivel educativo, no es capaz de mencionar ningún producto ecuatoriano.

Para que más que 14 por ciento de los alemanes consideren Ecuador como destino turístico hay que continuar la campaña de promoción. Para la imagen del país es importante promover no sólo los Andes, la Amazonía y las Islas Galápagos sino también las playas ecuatorianas. Por motivos actuales, ocho por ciento de los alemanes asocian a Ecuador con el Mundial de Fútbol Alemania 2006.

Dentro del marco del Mundial de Fútbol el Ministerio de Turismo, el Fondo Mixto de Promoción Turística del Ecuador y CORPEI han lanzado una fuerte campaña promocional en Alemania con el objetivo de dar a conocer Ecuador a los alemanes. Entre las actividades de la campaña está el Tour del Shamán (24 de abril a 19 de mayo): Éste está teniendo una gran acogida y ha dado ya sus primeros frutos, captando la atención de los medios alemanes tanto nacionales como regionales, incluso de canales internacionales como EuroNews, CNN International y CNN Latinoamérica. “Hemos tenido un exitoso comienzo de la campaña con un fuerte impacto medial,” informa Patricio Tamariz, Director del Fondo Mixto de Promoción Turística. Efectivamente: en los tres primeros días se han alcanzado a 17.760.873 personas.

“Viendo los resultados del estudio nos confirma la necesidad de hacer campañas agresivas de imagen país-productos para posicionar al Ecuador como un exportador impor­tante de productos de calidad,” declara el Ingeniero Ricardo Estrada, Presidente Ejecutivo de la CORPEI.

La campaña tiene por lo tanto una gran importancia debido a los resultados del estudio de mercado y tiene como finalidad cambiar la imagen país-producto de Ecuador en Alemania e incrementar el conocimiento y la popularidad del país andino en Europa.