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ECUADOR DEFINE ACCIONES
PARA PROMOCIONARSE EN EL MERCADO TURÍSTICO MUNDIAL
Una serie de acciones emprenderá el
Fondo de Promoción Turística, para continuar con
la aplicación del Plan de Marketing Turístico, cuyo
objetivo fundamental es fortalecer las posibilidades turísticas
de nuestro país en mercados estratégicos ubicados
en Europa, Norteamérica y América del Sur.
Para el efecto, miembros del Comité Técnico del Fondo
de Promoción Turística presidido por el Ministerio
de Turismo e integrado por representantes de la Asociación
de Hoteleros del Ecuador –AHOTEC, Asociación Ecuatoriana
de Operadores Mayoristas de Turismo –ASECUT- Asociación
de Líneas Aéreas del Ecuador – ARLAE-, Ferias
y Congresos y de la Fiduciaria del Pacífico S.A., mantienen
reuniones de trabajo para determinar las tareas prioritarias que
deberán cumplirse hasta finales de diciembre del presente
año.
ACCIONES PRIORITARIAS
Luego del lanzamiento de la Marca
Turística Ecuador “La vida en estado puro”,
efectuado en mayo pasado, el Comité Técnico recomendó emprender
varias a acciones entre las que se destaca la ejecución
de una campaña nacional de posicionamiento de la Marca Turística”,
en prensa, revistas, radio, televisión y vallas publicitarias,
para lo cual se encuentran analizando varias propuestas.
La conformación de un Banco de fotografías turísticas
del Ecuador; la impresión de material promocional como folletos,
dípticos, mapas turísticos; la producción
de un CD multimedia que ofrezca amplia información general
y especializada; el diseño de un nuevo modelo de stand que
identifique al país en el exterior con sus fortalezas turísticas;,
la participación en ferias internacionales de turismo; y
la contratación de empresas especializadas en turismo en
España, Francia, Italia, Alemania y Estados Unidos, cuyo
objetivo es reforzar la tarea de promoción turística
del Ecuador durante todo el año, son las recomendaciones
que el Comité Técnico presentará al Consejo
del Fondo de Promoción Turística, que se reunirá en
los próximos días para conocer y aprobar estas acciones
que deberán cumplirse hasta diciembre próximo.
FONDO DE PROMOCIÓN
TURÍSTICA
El Fondo de Promoción Turística,
fue estructurado bajo una figura de fideicomiso mercantil, como
un mecanismo estratégico de participación pública
y privada, y está orientado a impulsar el desarrollo del
sector, fortalecer las actividades de promoción y mercadeo
e insertar al Ecuador en las listas de preferencias de los “travelers” en
el mundo.
Es importante recordar que la operación del Fondo, arrancó con
el cobro de 5 dólares por cada pasaje aéreo internacional
que se venda en el país. con el uno por mil de los activos
fijos del sector turístico, y con los recursos que genere
la venta de los bienes improductivos que tiene el Ministerio de
Turismo.
Esta figura fue concebida con una
visión de largo plazo,
a fin de garantizar una promoción integral, sostenida y
consistente en los mercados internacionales y especializado en
el conocimiento de los mercados, sus tendencias y productos, de
manera que se logre la diversificación y ampliación
correspondiente.
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